分享百度大搜ocpc相关经验

2019-10-28 11:17:14 266
现在才体验ocpc是不是有点晚了。正好有几个账户做了尝试,分享出来。

项目背景:
去年一直在做的一个百度户,算是个流量户。效果是不错的,均价在1.5以内,跑的一个市区。一天下来有6-700点击。对话数据也能到30-40之间。

期间由于项目调整暂停后账户被删了。一直搁置到今年六月二十几号。项目是个很成熟,之前做账户的竞价人员基本没有改变。接到项目后这个户定的跟之前的策略差不多。主跑流量低价。

推广过程:
定的均价还是在1.5左右,出于刚做的账户,出价出在2块,当然不是全部这样,一些低价值得会略低,0.3  0.5  1.5的都有。主要的是2元。开跑一周内都没有达到想要的结果。一方面新户虽然用的旧物料,到匹配需要处理。另一方面点击量远远达不到,只有200-300。

七月五号之前提价也没有进展。大概消费在600均价2块2上下。

6号开始开的,由于每日达不到20的转化,开的ecpc。ecpc最高比例是2,推广一段时间均价能到1.8左右,点击量有明显的提高能到400以上。对话成本能达到50左右。十天后比例提到2.5推到现在均价已经降到1.4。点击能达到700以上。对话成本也远远低于50块。

总结:出价可以跟信息流相似,高出价,前期给机器更多的试错机会,由于信息流是全智能化,以转化成本为核心。只有不断的尝试他才能识别出低成本高产出的推广方法。

回想我们人工推广账户,何尝不是一直试错然后才能找到合适的推广方法。所以这个有一定的试用空间。

就像现在很多想托管账户的,一定要给一定的试错时间和空间。期望太高容易得不偿失。

同时机器是以转化为核心,所以质量方面的需要人工干预搜索词,明确告诉它什么要,什么不要。

总结2
高价+低价混合账户采用Ocpc要注意,由于它采用转化成本为核心,容易质量和转化成本冲突。都知道高质量转化成本高,低质量转化成本低两者混合在一起容易出事。
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